双11香氛消费从香水单品转向全屋场景化用香

双11香氛消费正从比拼香调和折扣转向情绪与场景化，天猫已将“香氛”列为独立赛道，家用香薰品类的增速明显超过香水。2026年前三季度，香水香膏销售额87.4亿元、同比增长10.10%，而香薰蜡烛销售额9.57亿元、同比增长32%，香片蜡片同比增长103%。消费渠道和工具也在变化：抖音香氛店播销售额同比增长超86%；据平台方称，千问有2.5亿用户用AI购物，淘宝AI搜索年请求量达百亿量级。国货品牌方面，闻献、观夏已站稳500到1500元价格带。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。