从一瓶香水到全屋用香：双11香氛消费在发生什么改变？

双11香氛消费正从比拼香调和折扣转向情绪与场景化。今年前三季度香水香膏销售额87.4亿元、同比增长10.10%，增速更快的香薰蜡烛达9.57亿元、同比增长32%，香片蜡片同比增长103%，天猫已将“香氛日化”列为独立赛道。抖音香氛店播销售额同比增长超86%，千问有2.5亿用户用AI购物、淘宝AI搜索年请求量达百亿量级，国货品牌闻献、观夏也站稳500到1500元价格带。