双11走向分化：平台策略与消费渠道结构性变化

窄播分析指出，今年双11周期未再拉长，立减仍是主要玩法，但更重要的是各平台争取增长的方法明显分化。 消费渠道层面出现结构性变化：「天天低价」和即时零售分走了高频补货场景，而大牌美妆、大家电等高客单商品仍是大促硬通货。作为参照，今年618修丽可、雅诗兰黛位列天猫美妆榜前两名。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。