双11走向分化：平台大促策略与消费渠道的结构性变化

窄播分析指出，今年双11周期未再拉长，立减仍是主要玩法，但更重要的变化是大促承接的需求与各平台争取增长的方法明显分化。「天天低价」和即时零售分走了高频补货场景，大牌美妆、大家电等高客单商品仍是大促硬通货；今年618修丽可、雅诗兰黛位列天猫美妆榜前两名。