双11流量按GMV分配，中小商家被算法挤下牌桌

镜相工作室报道称，双11的流量分配规则近年持续向大品牌倾斜，中小商家投流回报下降，部分商家退出大促或转向外贸、供应链、品牌化经营。这是镜相工作室的报道说法，平台未作回应。 规则变化包括：2024年6月淘天在商家闭门会上弱化“五星价格力”，改回按GMV（综合GMV、客单、转化）分配搜索流量；抖音方面，店播GMV占比从2024年的41%升至2025年的52%，并在2025年打通广告流量池与自然流量池的底层打分体系、加大结算率权重。有商家单日广告费超2万元但销量未见相应增长。

AI 根据报道生成 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。