流量按GMV分配，中小商家被算法挤下双11牌桌

36氪授权发布镜相工作室报道，指双11的流量分配规则近年持续向大品牌倾斜，中小商家投流回报下降，大促不再是必争节点。淘天2024年6月弱化五星价格力、改按GMV分配搜索流量，抖音店播GMV占比从2024年的41%升至2025年的52%，并加大结算率权重；有商家单日广告费超2万元但销量未见相应增长，部分商家转向外贸、供应链或品牌化经营。