高ROI销售数据或藏五大偏差误导增长判断

36氪发文提示，企业的高ROI和亮眼销售数据并不必然代表真实增长，背后可能存在因果偏差、边界偏差、目标偏差、价值偏差和时间偏差五类问题，导致预算流向被高估的渠道。文章引用经济学家约翰·李斯特的观点称，只有识别因果关系才能判断投入是否真正创造增长。 文中举例称，OPay借助Caliper归因模型使核心负面搜索下降39.67%；徕芬围绕高价值新客优化投放后，新客规模增长56%、投资回报率提升52%；比亚迪则通过本地化内容沉淀品牌长期价值。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。