双11首日观察：商家从GMV优先转向利润优先，重仓货架电商

36氪转载《财经故事荟》的双11首日观察指出，今年品牌增长目标从GMV优先切换到利润优先，Babycare开售两小时破亿元冲上天猫母婴TOP1，丸美、三只松鼠等以利润为先拿到大结果。渠道上品牌缩减直播投放，货架电商预算占比升至六成以上，天猫渠道品牌净利率中位数约12%到15%；玩法上转向复购、新品、服务，品牌老客占比普遍要求35%以上，淘宝天猫首发新品商家数同比增长64%。