千元国货美妆大卖：高端化是风口还是幻觉？

800元以上护肤品2025年四个季度GMV增速持续超10%，消费者购买高端美妆时对国货偏好度达46.5%，首次超越欧美品牌的31.7%。养生堂YOSEIDO等品牌坚守千元价位并严格控价，瑷尔博士、美素MAYSU、林清轩则推出700-900元级新品试探。千元国货以“功效接近大牌但更温和”切入，靠复购和口口相传构筑护城河，并以“准医美”级确定性功效作为定价量尺。