巨量引擎宣布2027年起取消代理商返点，全面转向考核与排名激励

10月30日巨量引擎宣布，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠，代理商激励调整为考核制与排名制相结合。文章分析了返点兼具销售佣金、信贷利差和差异化定价工具的三重功能，并对照谷歌三年分步清零、Meta先砍半再挂钩考核的路径，指出代理商将分化为通道费、服务化、退出和监管套利四种去向，平台真正需要的是能经营客户的服务商而非流量分销商。